Invited Brands - Patagonia

Em 1957, Yvon Chouinard, um escalador assíduo de Yosemite Park (uma espécie de meca da escalada em rocha), compra uma forja de carvão usada, uma bigorna e uns alicates e martelos, e ensina a si próprio o ofício de ferreiro. Nessa altura, o material de escalada era rudimentar, pouco funcional e não muito seguro. Anos depois, e com a intenção de resolver essas carências do material de escalada da época, funda a Chouinard Equipment. No entanto, não foi até 1973 que Chouinard, inspirado no Monte Fitz Roy da Patagónia, decidiu criar espaço dentro da sua empresa para a roupa outdoor, então um negócio na sua infância. Hoje, a Patagonia – cujo logótipo representa o maciço Fitz Roy sobre as cores do entardecer – reinventou por completo a roupa para atividades ao ar livre sem deixar de manter um impacto ecológico mínimo no planeta. Daí a mensagem We Are In Business To Save Our Home Planet.